Los diez mejores consejos para imprimir códigos QR

Los colores y los logotipos son una forma excelente de personalizar los códigos QR. Es importante ofrecer una imagen corporativa diferenciada, pero sin excederse. Recuerde que los consumidores deben ser capaces de reconocer que se trata de un código QR y, además, algunas aplicaciones móviles tienen dificultades a la hora de leer códigos de diseño complejo. Antes de imprimirlos, escanéelos con varias aplicaciones para asegurarse de que son legibles. Si quiere descubrir los mejores consejos para crear códigos bonitos y funcionales a la vez, no se pierda la sección dedicada al diseño.

No esconda el código en un sitio en el que cueste encontrarlo, colóquelo en un lugar destacado para que sus clientes lo vean enseguida. Si el código QR es demasiado pequeño, es probable que pase desapercibido o que los lectores móviles no logren escanearlo. En caso de que vaya a imprimirlo en materiales de tamaño pequeño o mediano (como tarjetas de visita o panfletos), el código debería tener unas dimensiones de al menos 2 x 2 cm (0,8 x 0,8 pulgadas aproximadamente). Si tiene dudas, es mejor pecar de precavido e imprimir el código QR en un tamaño mayor. ¿Cómo de grande debería ser exactamente? Pruebe a escanearlo en el tamaño de impresión que más le guste y vaya viendo a partir de ahí.

Imagínese la decepción de los usuarios si, después de tomarse la molestia de escanear su código QR, se encuentran con que el enlace no funciona o la información está desactualizada. Este contratiempo se da con bastante frecuencia, aunque es muy fácil de evitar. No se conforme con un código QR que no se pueda actualizar; opte por un código dinámico, que le permite cambiar la URL de destino o el contenido incluso después de haber imprimido y distribuido cientos de ejemplares de su material publicitario.

Evite los códigos QR pixelados o borrosos; imprímalos de forma que queden nítidos. Así, no solo serán más fáciles de escanear, sino que ofrecerán una imagen más profesional. En función del tamaño del código QR, puede elegir formatos JPG y PNG para imprimir materiales a pequeña escala, como tarjetas de visita o folletos. Para los proyectos de mayor tamaño, los diseñadores gráficos y las imprentas prefieren archivos vectoriales, como EPS y SVG, que se pueden ampliar y reducir con facilidad sin perder calidad.

Puede dar rienda suelta a su creatividad e imprimir sus códigos QR en papel, vidrio, aluminio o plástico. Sin embargo, evite materiales que reflejen demasiado la luz o distorsionen la imagen, puesto que esto afectaría a la legibilidad. Las superficies irregulares con estrías o surcos pueden deformar el código, e imprimirlo en los pliegues de una revista, por ejemplo, puede eliminar partes del código, de modo que sea difícil ver la imagen completa. En definitiva, se trata de usar el sentido común y probar con varios lectores para asegurarse de que el código es escaneable.

Los materiales publicitarios adecuados para su campaña son aquellos que consiguen llegar a su público objetivo de la forma más efectiva. Si coloca el código QR en un lugar demasiado alto, bajo o alejado, los consumidores tendrán dificultades para escanearlo. Colóquelo en un sitio accesible. ¿O acaso usted se plantearía agacharse o subirse a una escalera simplemente para escanear un código QR?

Por término medio, se tarda unos 15 segundos en escanear un código QR, incluyendo el tiempo necesario para sacar el móvil, abrir la aplicación, sostener el dispositivo delante del código y escanearlo. Por ello, los vehículos, salvo que estén aparcados, no son el soporte más adecuado para colocar códigos QR. Tampoco los carteles electrónicos ni los anuncios de televisión suelen proporcionar el tiempo suficiente. Por tanto, lo más seguro es elegir soportes estáticos (carteles, revistas, expositores, etc.), puesto que de este modo los clientes dispondrán de tiempo más que de sobra para escanear sus códigos.

Hay casos en los que puede ser necesario colocar juntos varios códigos QR. Sin embargo, tenga en cuenta que imprimir los códigos muy cerca los unos de los otros, o incluso cerca de códigos de barras, puede provocar que se escanee por error el código equivocado. Si no le queda alternativa, coloque los códigos en extremos opuestos del material publicitario y cambie los diseños. ¿Sabía que hay códigos QR que enlazan a múltiples URL? Los códigos QR de aplicaciones, por ejemplo, dirigen al usuario a una tienda de aplicaciones diferente en función del sistema operativo que tenga en su dispositivo.

Si quiere que los consumidores escaneen su código QR, dígales qué les espera. Los códigos que llevan mensajes directos, como un simple «Escanéame», logran un mayor número de escaneos que aquellos que no incluyen nada. Añada un incentivo del tipo «Escanea y consigue un MP3 exclusivo» para generar curiosidad y motivar a los usuarios a que escaneen el código. Nuestros marcos personalizados son perfectos para ello. Si le interesan, eche un vistazo a nuestros marcos gratuitos para códigos QR aquí.

Después de tener en cuenta nuestros consejos, el último paso es siempre comprobar que el código QR funciona. Utilice varias aplicaciones móviles para asegurarse de que es legible. Si quiere cerciorarse al cien por cien, use dispositivos con diferentes sistemas operativos (iOS, Android, Windows). Solicite una muestra a su imprenta para poder realizar la comprobación del código antes de imprimir grandes volúmenes para su distribución. Una vez hecha la prueba, ya lo tiene todo listo para triunfar con su campaña de marketing.