Códigos QR en Botellas y Latas

Las latas de refresco y las botellas de vino parecen estar hechas para contener códigos escaneables, pero resulta llamativo que las marcas apenas los usen. En QR Code Generator, creemos en el poder de los códigos escaneables para añadir valor a las bebidas —y existen muchos ejemplos de cómo hacerlo—.

¿Por qué las marcas incluyen códigos QR en latas?

Si su empresa produce latas de refrescos, bebidas alcohólicas o cualquier otra bebida enlatada, la lata en sí es una gran herramienta de marketing. Las marcas invierten muchos recursos en la contratación de diseñadores gráficos para crear estilos visuales, ya que las primeras impresiones son importantes. Pero la información también lo es.

Los consumidores quieren conocer si se han utilizado edulcorantes artificiales, cuántas calorías contiene una bebida y los datos sobre sostenibilidad o emisiones de carbono. No se puede poner toda esta información en una lata, por lo que incluir códigos QR resulta especialmente útil en estos casos.

Coca-Cola, marca pionera en usar códigos QR en sus latas de refresco

Uno de los primeros usos de los códigos QR en latas provino del gigante de bebidas Coca-Cola. En este caso, el objetivo no era meramente informativo. A partir de 2011, la filial alemana de Coca-Cola buscó conectar a los compradores de sus pequeñas latas rojas de 25 cl con vídeos musicales de actuaciones de bandas de garaje como Mando Diao. Al escanear, los códigos enviaban a los usuarios de smartphones a la web Coke Music Portal, donde podían ver vídeos o descubrir conciertos organizados por la empresa. Fue una buena idea de marketing orientada a jóvenes que funcionó, lo que mostró el potencial de vincular el contenido web con el consumo del mundo real. Eche un vistazo al apartado código QR de vídeos.

Coca-Cola no se detuvo ahí. Desde 2011, han sido protagonistas clave en el esquema de SmartLabel que utiliza los códigos QR para proporcionar información nutricional, lo que se puede realizar con el código QR de PDF. Se trata de llegar a los clientes a través de la tecnología que usan. Como dijo el director general de la empresa para dispositivos móviles en 2016, «tengo que conseguir que, si los consumidores tienen un teléfono móvil en una mano, tengan una Coca-Cola en la otra».

Los fabricantes de productos enlatados están descifrando el código de los usuarios de smartphones

Otros productos enlatados han tardado más en beneficiarse de los códigos escaneables, pero ya están trabajando en ello. Por ejemplo, pequeñas cerveceras como Bonfire Brewing en Eagle, Colorado, usan códigos para proporcionar recetas para cada tipo de cerveza de su marca. En un sector donde los consumidores se decantan por la información especializada, esta opción los acerca a sus marcas preferidas.

Otros fabricantes de productos enlatados están empleando códigos QR para pulir sus credenciales en contra de los organismos modificados genéticamente. Los productos enlatados orgánicos, como el maíz o los frijoles negros, son ideales para remitir a portales que cuentan historias inspiradoras directamente de los productores, haciendo la diferencia entre los pequeños fabricantes y las grandes empresas.

Mirando hacia el futuro: el uso de códigos QR en botellas

Naturalmente, las latas de refresco y de maíz no son los únicos productos de la industria que han utilizado códigos como valor añadido. También existen otras muchas aplicaciones interesantes para los códigos QR en botellas.

En este sentido caben incluso productos de calidad superior, como las botellas de vino. De hecho, la industria del vino ha adoptado el uso de códigos escaneables por razones familiares. Cuando los clientes escanean los códigos en las botellas de vino en la misma tienda, pueden descubrir de dónde provienen las uvas, ver cómo trabajan los productores y las bodegas y, en general, conocer la autenticidad del vino.

El fabricante australiano McGuigan también usó códigos para sugerir combinaciones entre botellas de vino y alimentos específicos: un excelente y práctico servicio para los amantes del vino.

Cómo mejorar botellas de cerveza o tazas de café modestas con códigos escaneables

También hemos visto algunas formas creativas de hacer que las botellas de cerveza sean más funcionales (y valiosas). Pongamos como ejemplo el bar Harry's de Singapur. Al percatarse de que los clientes a menudo intentaban relacionarse en el bar, los propietarios añadieron códigos a las botellas de cerveza de su marca que permitían enviar mensajes a los solteros que también estaban en el bar.

Incluso una taza de café normal se puede mejorar. Al añadir un código es posible vincular a los clientes con los programas de fidelización. Mientras toman un sorbo de su café favorito, pueden escanear el código de manera informal y descubrir todo lo que necesitan saber sobre ofertas especiales o puntos de fidelidad con el código QR de cupones.

Como puede ver, dondequiera que mire, hay códigos escaneables en el sector de las bebidas. Desde tazas de café y latas de refrescos hasta botellas de cerveza, de vino y productos enlatados, los códigos QR permiten a los fabricantes crear conexiones y contar historias de manera única.

Si necesita colocar códigos QR en botellas o latas, asegúrese de visitar nuestra guía de impresión y diseño y de llevar a la práctica sus ideas.