Dé rienda suelta a su creatividad a la hora de diseñar los códigos QR

Los códigos QR no tienen por qué diseñarse en blanco y negro. De hecho, los colores son la forma más sencilla de darles un toque original y atraer la atención de los consumidores, sin que ello afecte en lo más mínimo a su legibilidad. Puede incorporar la temática de su marca o campaña en función del objetivo o contenido que quiera proporcionar. Es posible colorear todo el código o solo determinados elementos, como los «ojos», es decir, los tres recuadros que indican la dirección en que debe imprimirse el código (para saber más sobre la estructura de un código QR, haga clic aquí). Tampoco es obligatorio usar un único color, así que no lo dude y juegue con las numerosas posibilidades que tiene a su alcance.

Si se decide por usar códigos QR de colores, lo recomendable es utilizar en el fondo y el primer plano colores que contrasten entre sí, puesto que la mayoría de los lectores tienen dificultades para escanear códigos de colores apagados o demasiado monocromáticos. Tenga también en cuenta que los colores pueden variar ligeramente una vez impresos, por lo que es posible que los tonos pastel queden más claros de lo que se ven en pantalla. Escoja siempre colores que contrasten para así asegurarse de que su código QR es plenamente legible.

Los códigos QR que llevan el fondo de un color más oscuro que el del primer plano reciben el nombre de códigos invertidos. Por lo general, tienen un fondo negro, azul marino o gris oscuro. Aunque hay lectores que son capaces de escanear este tipo de códigos, muchas aplicaciones no los leen. Lo mismo ocurre con los códigos QR que llevan un fondo transparente. Por tanto, piense bien qué colores quiere utilizar si decide imprimir un código en un cartel de color oscuro. Para que el código QR sea legible, la apuesta segura es un fondo claro y un primer plano oscuro.

Another way to capture your customer's attention is by placing an image into the center of your QR Code. This could be a short phrase like “Scan Me!” or as simple as your business logo. Choosing illustrations for your logo is ideal since more detailed images (ex: a company group photo) can come off distorted and blurry. Always use an image that is sharp and clear. Your image should be placed in the center of the Code to avoid obstructing any elements which are important for the Code’s readability. You want the image to enhance your Code, not eclipse it so customers can still scan the QR Code.

Los códigos QR no solo se pueden personalizar mediante el uso de colores, sino también redefiniendo la forma de los recuadros de las esquinas (los llamados «ojos»). Existe la posibilidad de usar diferentes formas, pero la clave es que sea sutil. No conviene que los recuadros cambien completamente la apariencia del código QR. Recuerde que, si se desvía demasiado del diseño estándar de un código QR, este puede volverse irreconocible e ilegible, lo que repercutirá negativamente en el número de escaneos que obtiene.

Al personalizar y cambiar el tamaño de un código QR, intente que siga siendo un cuadrado. Las distorsiones, como las líneas curvas u oblicuas, o el hecho de expandir el código en una dirección pueden volverlo ilegible. Prácticamente ninguna aplicación de escaneo es capaz de leer aquellos códigos QR que se desvían mucho de su forma original. Por el contrario, si conserva un formato cuadrado, los consumidores seguirán reconociendo el código QR y podrán escanearlo sin problemas con el lector que ya tengan instalado en su dispositivo móvil.

La «zona tranquila» es el espacio vacío o margen que hay alrededor del código QR y que resulta clave para que los lectores distingan lo que forma parte del código de lo que no. Si la distancia entre los píxeles del código y los elementos que lo rodean es insuficiente, será imposible escanearlo. La regla de oro es que esta zona tenga como mínimo cuatro veces la anchura de los módulos del código QR. Los módulos son los píxeles (generalmente) negros que conforman el código. Cuando se introduce mucha información en un código, los píxeles se hacen más pequeños y complejos a fin de dar cabida a todo el volumen de datos. Si esto ocurre, no intente compensarlo reduciendo el perímetro de la «zona tranquila».

¿Tiene su código QR un tamaño suficiente como para que destaque? Dado que los códigos proporcionan información de utilidad, no es conveniente que queden relegados a la parte de atrás de un folleto, donde nadie se molestará en escanearlos. Si un código es demasiado pequeño, es posible que los consumidores ni siquiera se percaten de que está ahí o incluso que sea ilegible. Para aumentar las probabilidades de conseguir escaneos, colóquelo en el centro del material publicitario que haya elegido, de modo que resulte fácil de localizar y escanear, y opte por el tamaño más grande posible. El objetivo es captar la atención de los usuarios y lograr que escaneen el código QR.

¿Por qué un cliente escanearía su código QR? En el caso de los códigos, su contenido está disponible en todo momento, a la espera de que sus clientes escaneen. Comience diciéndoles qué podrán encontrar cuando lo hagan. Puede colocar la llamada a la acción en el centro de su código QR en forma de imagen o alrededor de este si su código ya cuenta con un logotipo. Nuestros marcos de código QR diseñados a medida son la solución perfecta. Los marcos son bordes de colores con distintos mensajes de llamada a la acción que le ayudan a obtener más escaneos. Eche un vistazo a nuestros marcos gratuitos para códigos QR aquí.